美的集团总裁团出道计划打造个人IP能否破内卷浪潮
在近期备受瞩目的期间，海尔集团领军人物周云杰意外因一张照片走红网络，紧接着，他宣布将开设个人社交媒体账号，此举引发了广泛关注。与此同时，家电巨头美的集团也在悄然布局，准备推出一项全新的企业家IP计划。
据九派财经独家消息，美的集团下属的广东美的制冷设备有限公司，在其官方采购平台“美云智数”上发布了一则招募公告，正式启动了美的家用空调事业部企业家IP打造项目。该公告明确表示，此次行动旨在提升美的集团的品牌影响力，通过公开招募优质供应商，精心打造企业家个人IP形象，从而在行业内树立权威地位，为业务发展注入新动力。
面对这一创新举措，美的集团内部人士在接受九派财经记者采访时透露，美的集团计划让更多管理层直接参与到与用户的沟通中，特别是与互联网上的年轻用户建立联系。为此，包括美的集团副总裁、家用空调事业部总裁赵磊在内的多位事业部总裁，都将参与到个人IP的打造中来。
赵磊作为美的集团的资深高管，自2011年加入美的以来，在家用空调事业部、中国区域终端零售以及洗衣机事业部等多个关键岗位担任过高级管理职务。目前，他担任公司副总裁兼家用空调事业部总裁，年薪高达1548万元，甚至超过了美的集团董事长方洪波。
美的集团的公告进一步指出，此次企业家IP打造项目的目标是塑造专业、可信且富有温度的个人形象，通过输出高质量的行业观点、管理理念、产品技术分享等内容，提升投资者、员工和公众等目标受众的认知度和信任度。为了实现这一目标，美的集团对参与投标的供应商提出了严格的要求，包括注册资金100万元以上、注册成立3年以上、具有3年以上企业家IP打造成功案例和头部媒体或KOL合作资源等。
美的集团工作人员还透露，此次总裁IP计划不仅是为了提升品牌影响力，更是为了简化工作方式，减少内卷现象，提高工作效率。事业部总裁将能够直接与用户进行沟通交流，从而更好地了解用户需求，推动产品和服务的持续改进。
事实上，早在2025年年初，美的集团董事长方洪波就签发了一份内部文件，要求简化工作方式，严禁使用PPT、禁止让他人材料、禁止下班时间开会和形式主义加班等。方洪波还公开表示，美的要跳出内卷，捅破内卷天花板。此次企业家IP计划的推出，无疑是美的集团在这一理念指导下的一次重要尝试。
